短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其新兴的一种内容形式，其中更重要的一个属性是传播更快，拥有更多的社交属性，生产成本也更低，传达的信息量效率也更高。
短视频的发展，从早期的2013年开始，逐渐被大家所认识，2015年后，开始有更大更多的资本进入整个行业，开始进行更大力的布局，再到2017年，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，市场规模达57.3亿，2018年更是继续暴涨，尤其这里最突出的就是抖音，仅抖音一个平台日活跃用户数突破2.5亿，按照业界的预计，2020年短视频市场规模将超过300亿。
（1）首先是短视频的形式，极为适应碎片化时间的场景应用，短视频内容完整，时长合适，信息密度更大，接受度更简单，且优质短视频能在极短的时间内对受众形成影响，完全契合目前受众对于更快更优质的碎片式内容需求。
（2）各大短视频平台，均有不同的大数据算法和逻辑基础，可以让短视频更高效地定向到目标受众，达到更好的传播效果。尤其像字节跳动的抖音和头条，依托独特的算法，让短视频有效播放率达到85%，且算法依旧在持续升级完善中。
（3）移动网络的全方位普及，包括网速提速以及费用下降等等利好，让手机端用户得到更多可支配流量，当然也为短视频平台提供了最合适的沃土，得以用最快的速度传播开。
（4）各大短视频平台，都专心在产品上提供更亲民的新技术，包括音乐、剪辑特效等等智能化的技术，让普罗大众都能打造属于自己的视频作品，同时这些技术还在进一步升级，未来可能会有人工智能等等更高阶的技术加入，让短视频的竞争力进一步提升。
抖音是短视频领域绕不开的存在，透过抖音，可以更清晰地看到短视频阵营的发展代表轨迹，抖音于2016年9月上线，形式很简单却非常符合年轻用户，用户选择歌曲，拍摄15秒短视频，生成作品发布。接着在短短的一年内，短视频行业迎来爆发式增长，互联网行业各大巨头纷纷涌入，这个过程中，抖音算是一匹黑马，冲出重围独占鳌头。2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上线，2017年11月份今日头条收购Musical.ly，与抖音合并。
但抖音的发展与其他不同的地方在于，它并没有在一开始尝到市场快速发展红利的时候，马上就全力运营，而是在上线初期，以及在后面很长的一段时间内，不断打磨产品，围绕着产品作为核心，产品足够完善，客户才不会流失。于是我们可以看到包括越来越多有版权的原创音乐，更多特效，包括滤镜、美颜、美化、速度变化、翻转以及各种道具等等，一直与时俱进并经常自我否定，只为打造更为流畅的使用体验，让更多受众可以创作出更有趣更优质的作品。完善的产品最终让抖音在强敌如林的短视频市场里面杀出一条血路，一直处于市场的领头羊位置。产品永远是核心，如今的抖音也依旧维持这个思路，我们依旧能一直看到抖音在产品的细节上继续完善。
整个2018年，抖音在一直全力打磨产品的同时，开始实现突破性增长，成为社交短视频市场中的佼佼者。根据《2018抖音大数据报告》，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。抖音国内用户全年打卡2.6亿次，成为国民级短视频平台的代表。
当前短视频平台仍处于快速增长期，新的平台还会涌入市场，原有平台继续快速增长，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但由于资本方在经历几年的发展以后，对于短视频的平台支持方向性更强，门槛提升之后，未来的加注资本也会更佳雄厚，所以发展会迎来更好态势，同时也是更残酷的时期。
（1）重新整合的阵痛期
消费者已经绝大多数接受短视频这种形式，体量还会继续增大，未来用户一定会继续增增，但暴增的情况将逐渐消失。另外消费者对于内容的需求也会更加清晰更加细分，可以预见高质量的短视频会有较大幅度的增长。未来会有重新整合的阵痛期，大量优质资源和头部流量会有更好的机遇，流量支持也会越来越大，而尾部的流量将会被稀释影响力进一步下降。
（2）营销的新阵地
母婴美妆以及时尚是目前短视频变现能力相对成熟的领域，未来，汽车、家电以及数码类都有望加入变现较强的梯队。短视频市场将会成为营销的新阵地。
（3）催生更多优质内容方
目前是全民皆创作者，在激烈的竞争之下，平台会催生越来越多的优质内容方加入，可以是平台内部也可以是外部资源，有策略有深度地创造内容，提供优质内容资源，进一步提高内容之间竞争门槛。
（4）用户粘性成关键
增加用户粘性会成为关键因素，目前几乎所有平台都在用户粘性上大做文章，使用时长、停留时长、使用次数以及互动频率等等。社交属性的短视频平台，在未来需要拥有优于行业粘性平均值以上，才能更好地将用户规模转化成为优秀的变现价值。
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